中, 식생활 소비 고급화 추세

청두지부 서규한, chengdu01@kita.net 2018년 10월 10일

1. 프리미엄 생수 및 탄산수 수요 증가

2018년 1월~8월 기간

프리미엄 생수 및 탄산수 주문 수량의 전년동기 대비 증가율

[출처: 어러머(饿了么)]

❍ 어러머(饿了么)가 발표한 2018년 생활소비품 고급화 동향 보고서《2018年本地生活消费升级报告》에 따르면, 2018년 1월~8월 기간   내 노르웨이 프리미엄 생수 ‘보스(VOSS)’의 주문 수량은 전년동기   대비 389% 증가하였음

❍ 이탈리아의 산펠레그리노(S.Pellegrino), 프랑스의 바두아            (Badoit), 에비앙(Evian) 등 프리미엄 제품의 전년동기 대비 주      문 수량 증가율은 각각 226%, 158%, 143%인 것으로 나타남

❍ 중국브랜드 농부산천(农夫山泉)의 프리미엄 라인 주문 수량도 전   년동기 대비 117% 증가하여 인기를 끌고 있음

2. 고가(高價)식품 수요 증가

❑ 고가식품 수요 증가율 > 대중식품 수요 증가율

전년동기 대비

고가식품과 대중식품의 수요 증가율 비교

[출처: 어러머(饿了么)]

❍ 2018년 1월~8월 기간 내 전국 랍스터 주문량은 전년동기 대비     124% 증가하여 민물가재 주문량 증가율의 2배 이상을 기록함

❍ 아보카도의 전년동기 대비 주문량 증가율은 51%로 사과 주문량    증가율인 21%의 2배 이상을 기록함

❑ 중국 서부지역 고가 식품 인기

❍ 2018년 1월~8월 기간 내 시안시(西安市)의 푸아그라 주문 수량은    전년동기 대비 249% 증가하였음

❍ 구이저우성(貴州省)의 첸둥난묘족동족자치주(黔东南苗族侗族自治   州)의 아보카도 주문 수량은 전년동기 대비 156% 증가하였음

❍ 충칭(重慶)의 유기농식품 주문량은 전년동기 대비 179% 증가함

3. 전망 및 시사점

아보카도 수요 증가율 TOP 10 도시

푸아그라 수요 증가율 TOP 10 도시

유기농식품 수요 증가율 TOP 10 도시

[출처: 어러머(饿了么)]

❍ 중국인들의 건강의식 제고와 생활소비 수준 향상에 따라 프리미   엄 식품에 대한 수요는 앞으로도 지속적으로 증가할 것임

❍ 일부 3, 4선 도시에도 프리미엄 식품 수요증가 추세가 뚜렷하게   나타났으며, 이러한 경향은 전국적으로 확산될 것으로 예상됨

❍ 배달 어플리케이션(美团, 饿了么 등)을 통한 구매 경향도 꾸준히   증가할 것으로 예상됨. 끝.

□ 출처: 청두상보(成都商报) 2018.09.30

□ 작성/문의: 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8037，http://cd.kita.net)